双十一临近，小红书抖音微博，众多博主纷纷晒出一款时尚亮眼的“小软包”吸引了众多网友的注意力。网友纷纷跟博主们求链接，但是博主们却表示，这款小软包是全球限量的非卖品。

原来，这个火出圈的时尚小软包，乃是出自家电巨头美的，这一时尚出街“潮品”，却为非卖品，实则是美的厨热精心策划的创意营销活动。美的厨热携手非遗传承人，结合创新自研的超薄小体积后装软水机——厨下软水大师的特点，以创新形态、跨界物种，等比设计打造成“时尚小软包”，旨在将“能装入手提包的软水机”的产品优势更好的传达。而这款时尚箱包作为营销创意的“衍生品”，只有美的直播间参与抽奖的消费者才有机会获得。

美的厨下软水机，通过时尚设计和稀缺性打造，制造话题热度，吸引更多的自然流量，实现更广泛的产品触达。

家电行业市场存量市场竞争已经处于白热化阶段，因此依托国人已经持续提高的生活品质，以及对美好生活、健康家居生活的追求，拓展新的增量，已经成为美的一个解题思路。

将“时尚小软包”与美的厨下软水大师的“家电科技”形成强关联，并非简单的跨界时尚，吸引眼球的博取流量之举。美的一直以来都秉持以用户为中心，为用户创造价值的初心，做研发和产品。

从，到软水机，再到超薄小体积后装软水机，都是在不断的满足对家庭健康生活细节要求越来越高的用户需求。高品质生活的用户，对高颜值也自然有更高的要求，也自然都是时尚中人。因此，用美的厨下软水大师同款的时尚小软包来打开营销入口，自然就收获了源源不断的自来水流量以及大批真实用户对美的厨下软水大师创新产品的好评，成为营销圈又一经典案例。

美的厨热通过科技与时尚跨界，让消费者追求时尚潮流设计的同时，更打破了大众对传统家电外观普通/体积较大的认知，以及对创新科技产品产生了浓厚兴趣。据了解，美的厨下软水大师最大的特点，就是高颜值、小体积，其创新一体化集成水路设计，极大地缩小了软水机的体积，整体体积仅为450*440*160mm³，高度相当于2台平板，宽度仅为一台手机长度，身型玲珑小巧，不仅有效解决了传统软水机体积大、高度受限需要拆改厨柜的痛点，同时节省更多收纳空间，堪称小户型家庭福音。该产品获得了中国家用电器研究院的嘉电评测“超小体积96％厨下可安装”权威认证，适配96％中国家庭厨下空间。

在创新科技方面，美的厨下软水大师创新双流道软化和活水源生科技，可有效软化水质，使沐浴后皮肤、头发不干涩，洗衣无残留，带来用水健康舒适新体验。同时，该产品还解决了传统软水机出水量小、过滤材质不安全、断网宕机等诸多痛点。美的凭借超薄、小体积设计和后装全屋用水解决方案，为中国中小户型家庭带来灵活安装、便捷交互的全屋软水新选择。

而本次美的厨热与非遗传承匠人精心打造的时尚小软包，采用爱马仕同款TOGO荔枝纹设计，秋冬等时尚潮流款，不仅俘获了众多网友的喜爱，更凭借“小体积“不做空间现眼包的设计内涵，展现了小软包百搭魅力，也让更多用户对这款能装入手提包的软水机美的厨下软水大师的优势形成深刻记忆和了解，引爆全屋用水新潮流！

美的厨热时尚跨界，将时尚小软包与等比体积的“软水机”产生密切关联，让消费者紧随潮流新趋势的同时，也让消费者关注到现代家庭的全屋用水生活，从而巧妙地将“轻薄小体积，万千户型百搭时尚单品”植入用户心智。

真正洞察用户生活方式，才能实现声量和销量双转化

真正有效的跨界，一定来自对用户生活方式和需求的深刻洞察。美的厨热通过线上、线上相结合的一系列创新营销活动，与用户进行深入情感沟通，实现强势破圈，扩大传播声量和产品深度种草。

线上方面，美的厨热官方微博发布“美的软水机新形态—小软包”多款不同材质、配色的时尚创意海报，引发了网友的关注和兴趣；众多时尚达人博主被官方邀请体验小软包测试款，并在社交平台分享与小软包合拍美照，吸引了大批网友纷纷转发评论，更有KOL喊话赶快量产，求购买链接，让话题热度持续升温；同时，美的厨热官方视频号还放出潮流青年手提美的厨下软水大师等比箱包时尚出街，引爆秋冬潮流出街新风尚，进一步扩大了传播声量。

在“美的小软包”话题热度讨论下，引发了网友想看“能装入手提包的软水机”的好奇心，趁热打铁，美的厨热又发布产品评测视频，揭秘美的厨下软水大师“创新设计和硬核科技”，让用户更深入了解该产品的优势特点，促成销售的实际转化。

线下方面，美的还通过直播间带来美的小软包首秀和美的厨下软水大师产品展示，吸引大批用户抢购团购券、199代300净水券到门店消费，引发了大量KOL、KOC等晒图、测评与种草，促使众多用户到线下美的门店打卡、购买，种草更多潜在消费者。

从时尚跨界引发关注到线上传播扩散，再到引流至线下门店，美的厨热通过环环相扣的创意互动营销策略，形成了有效的营销闭环，带来声量与销量的双转化，更重要的是，美的厨下软水大师凭借小体积创新设计时尚出圈，而迅速成为万千户型百搭神器，也为更多家庭提供了全屋健康水生活新选择。

作为家电行业的创领者，美的深入洞察用户需求，紧随行业趋势和时尚前沿潮流，引领行业创新风向标。此次，美的通过时尚跨界和创新互动营销，不仅诠释了能装入手提包的软水机美的厨下软水大师“软水轻薄新标杆，开启后装免改时代”的产品内核，更实现了流量和效益的双丰收！

美的也将会继续创新产品和营销的脚步，为消费者带来更多惊喜，引领健康品质生活新潮流！